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　　中新网北京6月21日电 (中新财经记者 谢艺不雅)又一家维多利亚的神秘(以下简称“维密”)北京门店关门了。继西单大悦城维密门店2022年10月关闭后太阳城娱乐龙虎斗，位于王府中環的维密门店于近期秘书关店。

　　与此同期，维密正在加大电商渠谈和轻量型店铺的参加力度。这家缔造46年的老牌内衣商，也曾身披“性感”外套，成为内衣品牌的一大风向标，如今为了幸免被“拍在沙滩上”，正在跟班期间的潮水寻求转变。

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　　开业5年多后，维密北京首店关门

　　近日，记者前去王府中環，维密门店的牌号照旧撤下，也曾的“内衣王国”被总共装璜。在这里责任的保安告诉记者，“最近维密照旧撤店，之后不知谈会换成什么品牌。”

赌术 也曾的维密王府中環店。 中新网记者 谢艺不雅 摄

　　“维密王府中環店是在6月7日驱逐营业的。”记者拨打该门店的电话，门店责任主谈主员向记者阐述了关店的音信。

　　公开贵寓自满，维密王府中環店于2017年11月开业，是维密品牌继上海、成齐及重庆之后，在中国开设的第四家全品类门店，同期亦然国内第二家领有维密天神套房的民众旗舰店，号称维密的“门面担当”。

　　为安在开店5年多后，维密王府中環店要领受闭店？

2020年5月非法出境缅甸。2021年9月24日自缅甸边境投案自首，实行隔离医学观察。9月26日新冠病毒核酸检测阳性，转运至定点医院隔离诊治。结合流行病学史、临床表现实验室检测结果，诊断新冠肺炎确诊病例（轻型，缅甸输入）。

　　关于关店原因，前述门店责任主谈主员称，“不便捷走漏”。记者又相干了维密官方客服，对方复兴谈，“莫得接到见告，不太领会”。据媒体报谈，维密中国近日复兴称，“这次的闭店属于合约到期，平日颐养。行动改日发展谋略的一部分，将延续在北京选址开设新店。”

　　记者正式到，在维密之前，部分品牌因租约到期，离开了这块“寸金之地”。尔后，王府中環引入宝格丽、卡地亚等糜掷牌，专注高端化布局。

　　

图为王府中環正门。 中新网记者 谢艺不雅 摄

　　维密王府中環店关店后，维密官网自满，北京还有6家门店，其中两家为全品类门店。

　　据维密此前走漏，正计谋性颐养线下渠谈，在颐养深耕一线城市的同期，将加快布局二线和三线城市以及机场渠谈。改日维密将主力开设300平方米至400平方米的轻体量门店，谋略是到2025年增开100家新式门店。

　　在北京师范大学造就万喆看来，向下千里市集布局是现阶段维密寻求破局的糊口之谈，而能否打赢这场翻身仗，还需要品牌运营计谋及产物研发同步发力。

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　　曾引觉得傲的“性感牌”不再好打

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　　面对维密王府中環店的关闭，不少消耗者示意体贴。行动北京首店，好多东谈主还能谨记维密王府中環店开店时的颠簸。开店之初，这里曾举办恢弘的维密大秀首播派对，超模雎晓雯现身相沿。

　　也恰是那一年，维密在中国赚足了眼球。不仅在上海、北京等地开店，还将万众防卫的维密大秀设在了上海。其时除了国外超模，刘雯、何穗、雎晓雯、奚梦瑶等国内驰名超模悉数登场。

　　维密如斯“取悦”中国，在业内看来，恰是对准了“钱”景浩繁的中国市集。彼时，已堕入“中年危险”的维密，太需要一管“强心剂”。

　　被誉为“性感内衣始祖”的维密于1977年创立。90年代初期，维密就已成长为好意思国最大的内衣零卖商。自1995年开办，曾颐养繁密“天神边幅、妖怪躯壳”的维密秀，更是引颈着女性内衣前锋。

　　尤其是进入21世纪后，超模在秀场演出绎着“诸神之战”，维密在线下赚得盆满钵满。

　　据媒体报谈，2009年，处于巅峰时分的维密曾创下每分钟售出600件内衣、销售额达到107.5亿好意思元的功绩，30岁以下好意思国女性所用的内衣中，有50%的产物齐是维密品牌。

　　但性感不错是“火器”，毫不是恒久的“必杀技”。2011年之后，维密秀收视率出现下滑的趋势，2018年的电视收视率更是创历史新低，不雅看东谈主次仅327万，不足2011年巅峰期的三分之一。

　　不仅维密秀东谈主气不如往昔，跟着消耗者试吃发生变化，2016年以后，维密在功绩上也疲态尽显。

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　　2019年，维密母公司LBrands集团净亏蚀达3.66亿好意思元。同庚，延续二十多年的维密秀也秘书停办，那些价值上百万好意思元、镶有对峙的“Fantasy Bra”，自此沦为期间的眼泪。

　　而维密奉求厚望的中国市集，似乎并莫得让维密的日子好过一些。

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　　这些年，中国内衣市集掀翻了无钢圈、无尺码的“减法举止”，Ubras、蕉内、表里等一批新兴内衣品牌应时而生。

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　　进入中国市集的维密，除了要濒临珍惜、齐市丽东谈主等传统内衣品牌的“切断”，还要搪塞新兴内衣品牌的“围追”，再加上本人在蓄意和销售上有些“水土对抗”，亟需寻找“打破口”。

　　2020年，受疫情等要素影响，维密堕入民众关店潮，维密英国公司也于当年6月进入歇业计帐才能。其时一度有传言称：“维密是不是不成了？”

　　维密寻求“大变身”

　　维密的“失势”，从深头绪来看，在“她”经济崛起的期间，莫得主办好新期间女性的需求是一简短素。

　　被消耗者“教学”的维密，也开动了自我校正，不仅启用“大尺码”模特，还开拓了耐久以来疏远的哺乳文胸。

　　如今盛开维密销售页面，秀气性的性感躯壳覆没不见，拔旗易帜的是不同肤色、不同躯壳、不同类型的模特，自信地展示着产物。

　　某内衣品牌首创东谈主曾向媒体直言，以前女性被各式品牌教学，“一定要性感，要有很好的躯壳和体型才会赢得社会认同。但2015-2016年，同意内衣、无感内衣荒诞飙升，一些女性意志开动醒觉，应该为我方而穿。”

　　意志到这少许的维密，也“从头界说性感”，2022年，与民众率先的内衣制造商维珍妮和解，在产物上从“悦东谈主”向“悦己”滚动。

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　　比年来陆续推出的“果冻条小背心”、“超模裤”、“反重力文胸”等产物，因迎合了中国女性的同意需求，受到不青娥性的接待。从销量来看，维密的这步“悦己”棋算是走对了。据媒体报谈，本年天猫“6·18”大促时刻，维密预售开启的前四小时，销售额栽种3200万元，同比增长216%。

　　销售上的纯粹进展也体刻下公司功绩上。2023年第一季度，维密中国功绩扭亏为盈。维密首席本质官Martin Waters评叙述：“咱们的国外业务在民众畛域内延续强盛增长，中国事一个相称的亮点。”

　　“这收成于维密在中国稳步引申的原土化计谋。”维密品牌相干隆重东谈主亦向媒体示意。这包括生意格式的打破，与维珍妮合股颐养；深度挖掘中国女性用户的多元需求，服从于产物研发和科技升级；以及运营格式的立异，电商渠谈和轻量型店铺双线驱动，握住深远布局中国市集。

　　据外媒报谈，本年秋季，维密秀时隔数年后将再度回来，除了式样上发生变化，也将更体现包容性。而这也恰是维密比年来在作念的事情。也曾被嘲只爱“天神”躯壳的它，正在用举止缔造在受众心中的形象。

　　但如今，在内衣界“项目握住”的期间，维密无法像以前那样，靠“性感”走遍天下太阳城娱乐龙虎斗，“同意”界又华夏逐鹿，何如辅助流失的消耗者，或是维密最需要探求的。(完)

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